Как написать пресс-релиз, который опубликуют бесплатно: 4 правила рабочего текста

Как написать пресс-релиз, который опубликуют бесплатно: 4 правила рабочего текста

Основная проблема релизов — отсутствие инфоповода. Текст должен нести пользу аудитории издания, а не просто хвалить компанию. Если новость не меняет ситуацию на рынке и не касается интересов читателя, редактор отправит письмо в корзину.

Структура «перевернутой пирамиды» — золотой стандарт. Самое важное указывайте в первом абзаце, подробности — ниже. Суть сообщения должна считываться мгновенно, так как на оценку входящей почты у журналиста уходит несколько секунд.

Избегайте канцеляризмов и эпитетов вроде «уникальный» или «лидирующий». Факты и цифры убеждают лучше прилагательных. Если заявляете о росте, покажите проценты или долю рынка. Это добавит материалу экспертности.

Качественные медиафайлы повышают шансы на охват. Приложите ссылку на облако с фото и инфографикой. Готовый визуал экономит ресурсы редакции, что часто становится решающим фактором при выборе текста для публикации.

Главный секрет успеха — персонализация. Массовая рассылка работает хуже, чем три личных письма авторам, которые специализируются именно на вашей теме. ✉️