А/Б тесты ломаются не из-за крео, а из-за плохой схемы сравнения

А/Б тесты ломаются не из-за крео, а из-за плохой схемы сравнения

Если тестируете сразу всё подряд — креатив, оффер, аудиторию и лендинг — вы не понимаете, что именно дало рост или просадку. Работает одно правило: один тест = одна гипотеза. Меняете только заголовок, только первый экран или только призыв к действию.

Перед запуском зафиксируйте базу:
— одинаковый объём трафика на каждый вариант;
— один источник и одна аудитория;
— один KPI, который смотрите первым;
— заранее понятный критерий победы.

Не останавливайте тест по первому всплеску. Ранний перекос часто создаёт шум: один вариант может выглядеть сильнее на малом объёме, а потом выровняться. Смотрите на стабильность показателя, а не на удачный отрезок. Если трафик маленький, тестируйте дольше и не дробите сплит слишком мелко.

Ещё одна ошибка — сравнивать вариант, который отличается сразу всем. Тогда вы не улучшаете связку, а просто меняете её целиком. Тестируйте по шагам: сначала крео, потом преленд, потом оффер. Так быстрее находите рабочую точку и не теряете бюджет на ложных выводах.

Сильный А/Б тест — это не про «победил красивый вариант», а про чистую логику проверки.