Инфлюенсер-маркетинг сливает бюджет, если бренд выбирает блогера по охвату

Инфлюенсер-маркетинг сливает бюджет, если бренд выбирает блогера по охвату

Первый фильтр — не размер аудитории, а совпадение с вашей ЦА. Смотрите на язык автора, тип контента, комментарии и то, как подписчики реагируют на рекламу. Если у блогера живая вовлечённость, а не просто красивые цифры, шанс на отклик выше.

Дальше проверяйте формат интеграции. Один и тот же продукт может работать в сторис, но провалиться в лобовом посте. Для части ниш лучше заходят личные истории, для других — демонстрация результата, сравнение или короткий обзор без «продажи в лоб».

Ещё одна типовая ошибка — ставить задачу «просто рассказать». Нормальный бриф должен отвечать на 4 вопроса: что продвигаем, кому, какой сценарий нужен и что считаем успехом. Если блогер сам додумывает механику, вы потом не поймёте, где сломалась воронка.

И не экономьте на тесте: сначала несколько небольших размещений, потом масштабирование. Так проще увидеть, кто даёт не шум, а заявки и сохранённый бюджет. Лучше 3 точных попадания, чем один дорогой пост ради отчёта.