Как не слить бюджет на инфлюенсер-маркетинг: 6 проверок перед интеграцией

Как не слить бюджет на инфлюенсер-маркетинг: 6 проверок перед интеграцией

Перед запуском смотрят не на красивую ленту, а на три вещи: совпадает ли аудитория с вашим продуктом, есть ли у автора живые комментарии, и насколько естественно он уже рекламирует похожие темы. Если у блогера «всё про всё», конверсия часто проваливается даже при хорошем охвате.

Проверьте профиль по простому чек-листу:
— есть ли регулярные реакции под постами, а не только лайки;
— пишут ли люди по делу, а не односложно;
— нет ли резких провалов по просмотрам и подозрительно ровных графиков;
— совпадает ли тон автора с вашим оффером;
— можно ли встроить продукт в его обычный контент без натяжки.

Дальше важен не только блогер, но и задача. Для охвата нужен один формат, для заявок — другой, для доверия — третий. Ошибка в подборе механики часто дороже, чем ошибка в самом инфлюенсере: сторис могут дать быстрый отклик, а нативный обзор — более качественные обращения. 👀

Фиксируйте, что именно считаете результатом до старта: переходы, заявки, промокоды, сохранения. Тогда вы не оцениваете интеграцию «на глаз», а сравниваете авторов по одному и тому же критерию.