Push-трафик сливают не крео, а ошибка в сегментации и частоте

Push-трафик сливают не крео, а ошибка в сегментации и частоте

В push люди редко реагируют на «громкий оффер» в лоб. Сначала работает база: разделяйте аудиторию по гео, устройству, языку и источнику подписки. Один и тот же заголовок может дать разный отклик, если его показать всем подряд и если показать только тем, кто уже кликал на похожие темы.

Главные ошибки в пушах:
— слишком широкий таргет без отсечения мусорных площадок;
— одинаковый текст на холодную и повторную аудиторию;
— перебор с частотой: подписчик устает и перестает открывать;
— креатив без ясного действия: «посмотри», «забери», «проверь» работает лучше абстракций. 📌

Сегментируйте не только по интересу, но и по поведению: открывал, кликал, игнорировал, вернулся. Для каждого слоя нужен свой тон — холодному трафику проще зайдет короткий и прямой заход, теплому можно дать больше контекста и усилить дедлайн без давления.

Отдельно следите за связкой заголовок → преленд → оффер: если обещание в пуше не совпадает с первым экраном, пользователь закрывает страницу еще до конверсии. Держите одну мысль везде: один интерес, один шаг, один CTA.

Если нужен стабильный пуш, начинайте не с «яркости», а с дисциплины: чистая сегментация, понятная частота и одинаковый смысл на всех этапах цепочки.