Оптимизация кампаний ломается не в креативах, а в хаотичных правках

Оптимизация кампаний ломается не в креативах, а в хаотичных правках

Сначала проверь структуру: одна кампания = одна логика. Если в одной куче смешаны разные GEO, устройства, плейсменты или офферы, алгоритм учится на шуме, а не на сигнале.

Дальше смотри не на общий CTR, а на связку метрик:
— CTR показывает, цепляет ли крео
— CR показывает, совпадает ли креатив с лендингом
— CPA/ROI показывают, можно ли масштабировать связку
Если просел один слой, не трогай всё подряд.

Правки вноси по одному изменению за раз: либо креатив, либо аудитория, либо посадочная. Иначе невозможно понять, что реально сдвинуло результат. Отключай мусор не по эмоциям, а по минимальному набору условий: много показов, мало кликов; много кликов, нет конверсий; конверсии есть, но цена не сходится.

Отдельно следи за частотой и выгоранием. Когда связка начинает быстро терять отклик, проблема часто не в трафике, а в усталости аудитории или слабом угле подачи. Тогда обновляй первый экран, офферный хук и порядок аргументов.

Оптимизация работает, когда ты режешь лишнее и усиливаешь то, что уже доказало спрос. Не лечи кампанию десятком правок сразу — так ты не оптимизируешь, а гадаешь.