Как не сливать бюджет в Google Ads: база по работе с поисковыми запросами

Как не сливать бюджет в Google Ads: база по работе с поисковыми запросами

Широкое соответствие без контроля ведет к сливу бюджета. Алгоритмы часто подмешивают информационные запросы в коммерческую выдачу. Регулярно обновляйте списки минус-слов на уровне аккаунта, отсекая «мусорные» фразы и названия нерелевантных конкурентов.

Показатель качества зависит от связки «запрос — текст — лендинг». Чем точнее объявление попадает в запрос, тем ниже стоимость клика. Дробление кампаний на узкие группы позволяет выигрывать аукционы за счет высокой релевантности, а не только размера ставки.

Автоматика требует данных. Если конверсий мало, используйте ручное управление для накопления статистики. Без стабильной выборки алгоритмы обучаются на случайных кликах, что мешает корректной оптимизации кампаний.

Проверяйте отчет по поисковым запросам еженедельно. Безжалостно отсекайте фразы, которые не приносят лидов, даже если они кажутся подходящими по смыслу.