Аналитика и трекеры: 5 ошибок, из-за которых теряются деньги и данные

Аналитика и трекеры: 5 ошибок, из-за которых теряются деньги и данные

Если трекер стоит, а решение всё равно принимается «на глаз», вы просто собираете шум. В арбитраже и performance-маркетинге аналитика нужна не для красоты дашборда, а чтобы видеть связку: источник → крео → лендинг → конверсия → качество лида.

Чаще всего ломается не трекер, а дисциплина настройки:
— не совпадают названия кампаний и метки, потом невозможно собрать отчёт;
— события дублируются, и конверсия выглядит выше реальной;
— не проверяют postback и редиректы, из-за чего часть действий теряется;
— забывают про отдельную валидацию мобильного и десктопного трафика;
— смешивают тест и рабочий трафик в одном потоке, убивая сравнение гипотез.

Смотрите не только на CR и CPA. Полезнее держать рядом 3 слоя: объём трафика, качество лида и стабильность трекинга. Если один и тот же оффер даёт разный результат в разных источниках, сначала ищите расхождение в событиях, а уже потом обвиняйте креатив или связку.

Ещё один рабочий приём — раз в неделю прогонять маршрут пользователя вручную: клик, лендинг, форма, передача события, запись в CRM. Это быстро вскрывает сломанные пиксели, неверные UTM и пустые конверсии.

Чем меньше хаоса в названиях, событиях и postback-цепочке, тем быстрее вы понимаете, где реально течёт бюджет.