Как попасть в федеральные СМИ без рекламного бюджета: 3 правила подготовки питча

Как попасть в федеральные СМИ без рекламного бюджета: 3 правила подготовки питча

Редакции ежедневно получают сотни писем, которые игнорируются из-за отсутствия пользы. Чтобы журналист открыл сообщение, оно должно нести эксклюзив, глубокую экспертизу или готовую фактуру. Рекламные тексты без ценности для читателя не пройдут фильтр редактора.

Изучите рубрики издания. Бессмысленно предлагать кейс по PR в отдел происшествий. Найдите автора, который пишет на вашу тему, и изучите его работы. Личное обращение с упоминанием прошлых статей журналиста повышает шансы на ответ в несколько раз.

Сформулируйте тему через цифры или тренды. Вместо новостей компании предложите тему «Как масштабировать бизнес в регионах без потери качества». Редакциям нужны данные и комментарии практиков, а не пустые слова о лидерстве на рынке.

Работа со СМИ — это игра в долгую. Выстраивайте отношения через пользу, и тогда редакции сами начнут приходить к вам за экспертными комментариями.