Аналитика соцсетей бесполезна, если вы смотрите только на лайки и охваты

Аналитика соцсетей бесполезна, если вы смотрите только на лайки и охваты

Лайки и просмотры — это верхушка. Для контента важнее понять, что человек сделал дальше: сохранил, переслал, подписался, перешёл в профиль или просто пролистал. Если этого не смотреть, можно месяцами хвалить посты, которые не двигают воронку.

Собирайте не «всё подряд», а 5 базовых метрик:
— охват и показы;
— удержание внимания;
— сохранения и репосты;
— переходы в профиль/сайт;
— подписки после публикации. 📊

Сравнивайте посты не по отдельности, а по типу: экспертные, продающие, вовлекающие, личные. Часто проблема не в теме, а в формате. Например, экспертный пост может давать мало лайков, но много сохранений — и это сильнее для роста, чем «вирусняк» без продолжения.

Ещё одна ошибка — смотреть только на общий средний показатель. Он прячет провалы. Разберите 10 лучших и 10 слабых публикаций: заголовок, первый экран, длину, визуал, CTA. Через такой разбор обычно видно, что именно цепляет вашу аудиторию, а не абстрактную «ленту».

Если в аналитике нет действия после просмотра, это не аналитика, а статистика. Отслеживайте не популярность, а путь пользователя: увидел → дочитал → сохранил → перешёл → подписался.