Push-трафик ломается не из-за креатива, а из-за грязной базы и слабого оффера

Push-трафик ломается не из-за креатива, а из-за грязной базы и слабого оффера

В push решают не «красивые кнопки», а три вещи: качество подписки, релевантность оффера и частота касаний. Если база собрана случайно, отклик будет проседать даже при сильном заголовке. Если оффер не совпадает с ожиданием пользователя, клики будут, а дальше — пусто.

Перед запуском проверьте:
— источник подписки: понятно ли пользователю, на что он соглашается;
— гео и язык: они должны совпадать с лендингом и текстом пуша;
— связку «обещание в пуше → первый экран ленда»: без разрыва;
— частоту отправки: слишком часто выжигает базу быстрее любого креатива.

Ошибки, которые встречаются чаще всего: перегрузка текста, кликбейт без смысла и попытка продавать «в лоб». Push лучше работает, когда сообщение короткое, конкретное и ведет в один понятный сценарий. Если в одном пуше вы пытаетесь объяснить всё, он проигрывает даже среднему конкуренту.

Отдельно смотрите на повторные касания: часть базы реагирует не с первого раза, но это не повод спамить. Меняйте угол подачи, а не только заголовок. Один и тот же оффер можно подать как выгоду, как дефицит или как решение боли — и это уже три разных теста.

Если push не дает нормального отклика, начинайте не с замены креатива, а с аудита базы и обещания в сообщении: именно там чаще всего спрятана потеря трафика.