А/Б тесты сливают бюджет, когда меняют сразу всё — а не один фактор

А/Б тесты сливают бюджет, когда меняют сразу всё — а не один фактор

Главная ошибка — сравнивать не креативы, а «новый лендинг против старого» и делать выводы по сырой картине. В тесте должен меняться один элемент: заголовок, оффер, CTA, формат крео или первый экран.

Чтобы тест был полезным, держите базовые правила:
— одна гипотеза на один тест;
— одинаковый трафик и одинаковые условия показа;
— достаточно выборки, иначе победитель случайный;
— фиксируйте метрику заранее: CTR, CR, CPA или долю досмотра.

Если тестируете крео, не пересобирайте его полностью между итерациями. Лучше менять один триггер: лицо, текст, цвет акцента, первый кадр. Тогда вы поймёте, что именно двигает результат, а не получите красивую, но бесполезную победу.

Ещё один частый провал — остановить тест на эмоциях: «показалось, что этот вариант лучше». Смотрите на стабильность данных и повторяйте удачный вариант на новой пачке трафика. Только так можно отличить случайный всплеск от рабочей связки.