Как не слить бюджет на А/Б тестах: три правила чистого эксперимента в трафике

Как не слить бюджет на А/Б тестах: три правила чистого эксперимента в трафике

Главная ошибка — изменение нескольких элементов сразу. Если в одном варианте другой заголовок, а во втором — еще и цвет кнопки, вы не поймете, какой фактор сработал. Тестируйте строго одну переменную за раз: либо креатив, либо лендинг, либо настройки аудитории.

Объем выборки определяет достоверность данных. Остановка теста после пары конверсий ведет к ошибкам. Для принятия решения нужно достичь статистической значимости. Чем меньше разрыв в цифрах между вариантами, тем больше трафика требуется для подтверждения успеха.

Длительность теста должна закрывать полные циклы. Трафик в разные дни недели ведет себя по-разному, поэтому замеры короче недели часто дают искаженную картину. Дайте кампаниям время на стабилизацию до того, как делать выводы об эффективности связки.

Отрицательный результат тоже полезен, так как он экономит бюджет в будущем. Фиксируйте итоги всех тестов, чтобы не проверять одну и ту же нерабочую гипотезу дважды. 📈