А/Б-тест проваливается не из-за крео, а из-за грязной логики проверки

А/Б-тест проваливается не из-за крео, а из-за грязной логики проверки

Если тестируете всё подряд, вы получите шум, а не вывод. В А/Б нужен один изменяемый фактор: заголовок, оффер, цвет кнопки, формат крео или первый экран. Меняете сразу два элемента — уже не понятно, что дало результат.

До старта фиксируйте базу: источник трафика, аудиторию, гео, период показа, метрику успеха. Иначе сравниваете не варианты, а случайность. Для креативов это особенно важно: один ролик может дать лучший CTR, но худший CR после лендинга.

Не режьте тест слишком рано. Первые сотни кликов часто показывают только разброс. Смотрите на достаточный объём и на разницу, которая повторяется в нескольких сегментах, а не в одном кармане трафика. Полезно держать один контрольный вариант, чтобы видеть, не “поплыл” ли сам поток.

Ещё две типовые ошибки: победитель по CTR не всегда выигрывает по прибыли, и тест без записи гипотезы почти невозможно повторить. После каждого запуска сохраняйте: что меняли, почему, какой был результат и что проверяете следующим шагом.

Хороший А/Б — это не поиск “магического” крео, а дисциплина сравнения. Один тест — одна гипотеза, одна метрика, один вывод.