А/Б тестирование ломается не на крео, а на плохой постановке гипотезы

А/Б тестирование ломается не на крео, а на плохой постановке гипотезы

Если сравнивать всё подряд, выводы будут шумом. Тестируйте один фактор за раз: заголовок, оффер, визуал, CTA или аудиторию. Иначе вы не поймёте, что именно сдвинуло метрику.

Перед запуском проверьте:
— есть базовая метрика, по которой принимаете решение;
— варианты отличаются только одним элементом;
— трафик делится равномерно;
— тест идёт до достаточного объёма, а не “пока кажется лучше”.

Частая ошибка — закрывать тест по раннему всплеску. Один вариант может выиграть в первый день из-за случайности, а потом просесть. Смотрите не только на CTR, но и на глубину: лид, регистрацию, покупку, удержание в воронке.

Ещё один полезный приём: ведите журнал тестов. Фиксируйте гипотезу, изменения, аудиторию и итог. Через месяц у вас будет не набор разрозненных запусков, а карта того, что реально работает.

Выигрывает не самый “красивый” креатив, а тот, где тест построен чисто и решение принято по цифрам.