Почему пресс-релиз летит в корзину: типичные ошибки при работе со СМИ

Почему пресс-релиз летит в корзину: типичные ошибки при работе со СМИ

Главная проблема — отсутствие инфоповода. Компании часто путают внутренние успехи с новостями, интересными рынку. Если событие не меняет правила игры в нише, редактор проигнорирует письмо. Инфоповод обязан быть значимым или уникальным для отрасли.

Заголовок и лид решают судьбу текста. Заголовок должен передавать суть новости без интриги. Первый абзац обязан отвечать на вопросы: кто, что, где и когда. Если ключевая информация запрятана в середине, журналист до неё просто не доберется.

Канцеляризмы и самовосхваление убивают интерес. Пишите простым языком без пустых фраз про «лидеров рынка». Добавляйте фактуру: цифры, результаты и цитаты. Обязательно прикладывайте ссылку на фото — без визуала текст часто воспринимается как спам. Текст должен быть готов к публикации без правок.

Пишите релиз как готовую статью. Чем меньше работы вы оставите редактору, тем выше шансы на бесплатную публикацию.