Три правила работы с Push-трафиком: как не слить бюджет на ботов

Три правила работы с Push-трафиком: как не слить бюджет на ботов

Push-трафик требует жесткой сегментации. Главная ошибка — запуск на все площадки сразу. Эффективнее разделять аудиторию по свежести подписки. Пользователи, подписавшиеся в первые 48 часов, показывают максимальный CTR. «Старая» база требует агрессивных заголовков и минимальных ставок для выкупа объема.

Акцент в креативах делайте на иконке — она должна имитировать системное сообщение. Заголовок обязан содержать интригу в пределах 35 символов, иначе текст обрежется на смартфонах. Основной баннер вторичен, так как он отображается не во всех операционных системах.

Тестируйте от 5 вариантов креативов одновременно, отключая площадки по ID. Настраивайте частоту показа: один пуш в сутки на пользователя — это предел. Дальнейшее увеличение частоты ведет к негативу и резкому падению качества лидов.

Используйте прелендинги для разогрева аудитории. Это позволяет отсеять случайные клики и повысить итоговый ROI.