Аналитика ломается не в трекере, а в настройке событий и логике воронки

Аналитика ломается не в трекере, а в настройке событий и логике воронки

Если отчёты «не сходятся», сначала проверьте не красивость дашборда, а базу: кто и что вообще считается конверсией, где дубли, где пропущенные шаги, где событие срабатывает дважды. Ошибка на одном этапе легко превращает нормальный трафик в «плохой» по цифрам.

Минимальный чек-лист перед запуском:
— одно событие = одно действие, без пересечений;
— UTM и source/medium должны быть одинаково записаны во всех связках;
— цели в трекере и цели в CRM должны совпадать по смыслу, а не по названию;
— проверьте окна атрибуции: слишком короткое режет хвост, слишком длинное размывает вклад канала.

Отдельно следите за postback и оффлайн-конверсиями: если они приходят с задержкой или без уникального идентификатора, аналитика начинает «рисовать» лишние лиды или терять реальные. В арбитраже и перформансе это особенно заметно: отчёт красивый, а денег в системе нет.

Ещё одна типовая проблема — смотреть только на итоговую конверсию и игнорировать микрошаги. Если просела форма, а клики остались, виноват не креатив, а лендинг, скорость загрузки или лишнее поле. Трекер это не исправит, но быстро покажет, где именно рвётся воронка.

Сначала добейтесь чистой схемы данных, потом стройте выводы: в аналитике побеждает не тот, у кого больше отчётов, а тот, у кого меньше мусора в событиях.