3 правила подготовки материала, который СМИ возьмут без рекламного бюджета

3 правила подготовки материала, который СМИ возьмут без рекламного бюджета

Первое — фокус на пользе, а не на самопрезентации. Редакции игнорируют прямую рекламу, но ценят эксклюзивные данные и аналитику. Чтобы попасть в ленту, превратите новость компании в исследование рынка или решение отраслевой проблемы. Кейсы с разбором ошибок ценятся выше отчетов об успехах.

Второе — адаптация под формат. Рассылка одного текста по разным медиа бесполезна. Изучите рубрики издания: где-то нужен лонгрид, а где-то — короткий чек-лист. Готовый к верстке контент, не требующий глубокой правки, имеет в разы больше шансов на бесплатное размещение.

Третье — работа с фактурой. Текст должен содержать проверяемые цифры и аргументы. Убирайте эпитеты вроде «уникальный» или «лидирующий». Чем меньше в материале рекламного пафоса, тем выше доверие редактора. 📊

Пишите питч кратко: суть темы в первом предложении, тезисы — списком. Если редактор видит пользу за 10 секунд, публикация состоится.