Как работать с push-трафиком: 3 правила стабильного залива без слива бюджета

Как работать с push-трафиком: 3 правила стабильного залива без слива бюджета

Сегментация по свежести подписки критична для ROI. Новые пользователи (до 3 дней) кликают чаще, но быстрее выгорают. Разделение кампаний по этому признаку позволяет точнее управлять ставкой и экономить бюджет на охвате «старой» аудитории, которая требует иных подходов.

Креатив держится на заголовке и иконке. Основное изображение часто обрезается системой или не отображается на части устройств, поэтому главный посыл должен умещаться в короткую текстовую строку. Хорошо работают подходы с имитацией личных сообщений или системных уведомлений, если они соответствуют правилам рекламной сети.

Оптимальная частота показов — до двух раз в сутки на одного пользователя. Избыток уведомлений вызывает баннерную слепоту и резкое падение качества трафика. Лучше расширять охват за счет новых площадок и свежих подписок, а не пытаться дожать одну и ту же аудиторию агрессивной частотой.

Регулярно обновляйте визуал и отключайте площадки с аномально низким временем на сайте. Качественный залив требует ротации креативов каждые несколько дней для поддержания высокого CTR.