Push-трафик сливает бюджет не из-за крео, а из-за плохой базы и мусорной сегментации

Push-трафик сливает бюджет не из-за крео, а из-за плохой базы и мусорной сегментации

В push всё решают три вещи: качество площадки, логика сегментов и частота касаний. Если вы берёте весь трафик в одну воронку, не разделяя браузеры, гео и тип девайса, статистика быстро превращается в шум. На бумаге клики есть, по факту — конверсии размазаны.

Перед запуском проверьте:
• есть ли отдельные связки под десктоп и мобильные устройства;
• не смешаны ли холодные и уже прогретые подписчики;
• совпадает ли обещание в заголовке с первым экраном лендинга;
• есть ли лимит на показ одной и той же связки, чтобы не выжечь базу;
• настроены ли исключения по слабым площадкам и некачественным плейсментам.

Ещё одна типовая ошибка — пытаться вытащить всё одним креативом. В push лучше работает набор коротких сообщений: одно на интерес, второе на возражение, третье на дожим. Когда текст один и тот же, подписчик быстро перестаёт реагировать. Когда логика последовательная, CTR и CR обычно держатся стабильнее.

Если не знаете, где проблема, режьте не креатив, а источник по сегментам: отдельно браузер, отдельно OS, отдельно гео. Так вы быстрее увидите, что даёт объём, а что только создаёт видимость движения.