Почему трекер «врёт»: 5 мест, где теряются данные и бюджет

Почему трекер «врёт»: 5 мест, где теряются данные и бюджет

Трекер редко ошибается сам по себе — чаще ломается цепочка между кликом, посадкой и событием. Первое, что проверяют: совпадает ли UTM-разметка, не режутся ли параметры редиректами и не обнуляется ли source на промежуточных страницах.

Дальше смотрят на события:
— отправка формы срабатывает один раз, без дублей;
— клик по CTA не считается как целевое действие;
— thank-you page не доступна напрямую;
— событие не зависит от скролла, который пользователь может не увидеть.

Отдельная зона риска — cookie, кросс-доменные переходы и SPA-сайты. Если сессия рвётся между доменами, трекер начинает создавать новые визиты и размывает путь пользователя. На SPA часто теряются pageview и часть микро-конверсий, если их не повесили вручную.

Ещё одна типовая ошибка — сравнивать отчёты без одного окна атрибуции. В одном месте конверсия считается по последнему клику, в другом — по первому касанию, и кажется, что «данные не сходятся». На деле просто разные правила учета.

Перед запуском кампании прогоняйте короткий чек: клики, формы, цели, передача UTM и сохранение источника после переходов. Если этот контур чистый, аналитика начинает помогать, а не спорить с медиабаингом.