OTT Ads: 6 полей, без которых легко сломать атрибуцию и частоту

OTT Ads: 6 полей, без которых легко сломать атрибуцию и частоту

OTT Ads часто подключают как «ещё один видеоканал», но у него своя логика измерения. Важно заранее согласовать, какие события считаются показом, досмотром и кликом, и как они попадут в общий отчёт по adtech-стеку.

Проверьте базовые поля в передаче данных:
— идентификатор плейсмента и контента;
— тип устройства и экран;
— app/web окружение;
— видимость и длительность проигрывания;
— статус sound on / sound off;
— единый user or household ID, если он используется.

Отдельно задайте правила частоты. Для CTV и OTT одной и той же семье могут показать рекламу несколько раз через разные устройства, если не связаны ID и домохозяйство. Без этого легко завысить reach и занизить реальные повторы.

Ещё одна типовая ошибка — смешивать OTT-отчёт с digital video без разделения по inventory и completion rate. У этих каналов разная механика, и сравнивать их в одном ряду можно только при одинаковой модели событий.

Если на старте зафиксировать схему событий, частоту и идентификаторы, дальше DSP, SSP и аналитика будут считать один и тот же трафик одинаково — без лишних расхождений.