Три правила живучего пресс-релиза: как попасть в СМИ без рекламного бюджета

Три правила живучего пресс-релиза: как попасть в СМИ без рекламного бюджета

Пресс-релиз — это новостной повод, а не реклама. Редакции игнорируют тексты, перегруженные самопрезентацией. В центре должен стоять факт: запуск технологии или данные исследования. Если из текста убрать название бренда и он потеряет смысл — новости нет.

Используйте принцип перевернутой пирамиды. Суть (кто, что, где и когда) выносите в первый абзац. Подробности и цитаты — ниже. Это позволяет редактору быстро оценить материал и сократить его с конца без потери смысла.

Заголовок делайте информативным, с активным глаголом. Вместо массового спама выберите 10 профильных авторов и адаптируйте питч. Личное обращение и понимание повестки СМИ повышают шансы на публикацию в разы.

Журналист ищет пользу для читателя, а не способ продвинуть ваш бренд. Если инфоповод не интересен сам по себе, сместите акцент на его индустриальную значимость.