Как выбрать источник трафика под оффер: три критерия сегментации

Как выбрать источник трафика под оффер: три критерия сегментации

Поисковый трафик — самый «горячий», так как юзер сам ищет решение. Здесь критична релевантность лендинга. Если оффер закрывает конкретную «боль», поиск даст высокий конверт, но потребует глубокой проработки семантики.

Социальные сети работают с импульсивным спросом. Креатив должен цеплять за секунды. Это идеальная среда для визуальных товаров. Успех определяют качество баннеров и точность попадания в интересы аудитории.

Рекламные сети (пуши, поп-ап) дают объемы дешевого, но холодного трафика. Здесь обязательны прелендинги для «прогрева». Без предварительного убеждения такая аудитория редко совершает целевое действие.

Выбирайте источник, исходя из психологии пользователя. Новые продукты лучше тестировать в соцсетях, а понятные услуги — в поиске. Адаптируйте воронку под канал: связка из одного источника редко копируется в другой без изменений.