Как заливать пуш-трафик: три правила для сохранения ROI на дистанции

Как заливать пуш-трафик: три правила для сохранения ROI на дистанции

Сегментация по свежести подписки — база. Чем "моложе" юзер в базе, тем выше вовлеченность. Старые подписки дешевле, но требуют агрессивных подходов. Разделение кампаний по времени жизни подписки помогает управлять ставкой и не переплачивать за выгоревшую аудиторию.

Визуальная стратегия решает всё. Заголовок должен содержать оффер, а иконка — быть контрастной. Тестируйте разные углы: от системных алертов до личных сообщений. Ротация креативов обязательна, так как баннерная слепота в пушах наступает крайне быстро.

Настраивайте частоту показов (capping). Оптимально — 1-2 раза в сутки на пользователя. Избыточное давление сжигает бюджет. Учитывайте время: пуши эффективнее в часы активности, когда человек держит смартфон в руках.

Ищите баланс между качеством клика и ценой. Используйте фильтры по браузерам и актуальности подписки, не пытаясь охватить всю базу разом. •