Как не слить бюджет на A/B тестах: 3 правила чистого эксперимента

Как не слить бюджет на A/B тестах: 3 правила чистого эксперимента

Главная ошибка — изменение нескольких переменных сразу. Если менять заголовок и фон одновременно, нельзя понять, что именно сработало. Один тест — одна гипотеза. Только так можно получить результат, который реально масштабировать на другие связки.

Важно дожидаться репрезентативности. Часто тесты останавливают слишком рано, увидев первые цифры. На короткой дистанции результат бывает случайным. Минимальный порог — достижение доверительного интервала в 95%. Без этого данные остаются лишь догадками.

Разделяйте аудиторию корректно. Группы не должны пересекаться. Если один человек увидит оба варианта креатива, статистика будет искажена. Используйте инструменты, фиксирующие юзера за конкретным вариантом на весь период теста.

Анализируйте всю воронку. Рост CTR бесполезен, если падает конверсия в целевое действие. Отрицательный результат тоже ценен: он экономит бюджет на внедрении плохих решений. Фиксируйте итоги в логе, чтобы не повторять ошибки в будущем.