А/Б тесты ломаются не из-за креатива, а из-за грязной методики

А/Б тесты ломаются не из-за креатива, а из-за грязной методики

Если тестируете сразу всё — заголовок, оффер, картинку и кнопку — вы не узнаете, что именно сработало. Меняйте один элемент за раз, иначе результат превращается в угадайку.

Перед стартом зафиксируйте: цель теста, метрику успеха и минимальный срок набора данных. Для одного теста используйте одну аудиторию, один источник и одинаковые условия показа; иначе сравниваете не варианты, а разные трафик-потоки.

Смотрите не только на CTR. Воронка часто показывает правду позже: креатив с хорошим кликом может давать слабую заявку, а более «скучный» вариант — лучший итог по качеству лида. Проверяйте финальную метрику, а не только верх воронки 📊

Не делайте выводы по первым десяткам кликов и не убивайте тест после первого колебания. Побеждает не «красивый» вариант, а тот, который стабильно держит результат на достаточном объёме. Зафиксировали гипотезу, прогнали тест, записали вывод — и только потом меняйте следующий элемент.