Push-трафик сливают не из-за крео, а из-за плохого первого касания

Push-трафик сливают не из-за крео, а из-за плохого первого касания

В пуше у пользователя есть один шанс: заголовок, картинка, таргет и посадка должны совпасть по смыслу. Если креатив обещает одно, а лендинг начинает с другого, CTR может выглядеть живым, но дальше трафик быстро «сыпется».

Проверь базу перед запуском:
— заголовок без тумана и лишних слов;
— визуал читается в маленьком размере;
— текст не спорит с оффером;
— на лендинге тот же месседж, что и в пуше;
— минус-интересы и гео не размазаны слишком широко.

Частая ошибка — тестировать только креативы и игнорировать связку целиком. В пуше особенно важно смотреть не на клики, а на качество перехода: если пользователь уходит сразу, проблема часто в несоответствии ожиданий, а не в самом источнике.

Ещё одна рабочая привычка — делать по 2–3 варианта одного смысла, а не 10 разных идей. Тогда быстрее видно, какой угол заходит: выгода, срочность, любопытство или конкретная боль. Так проще чистить мусор и не распылять бюджет.

Сначала собери цельную связку, потом масштабируй. В пуше выигрывает не самый яркий баннер, а тот, который с первого экрана ведёт человека туда, куда он уже ожидал попасть.