3 правила работы с push-трафиком, которые спасут бюджет от быстрого слива

3 правила работы с push-трафиком, которые спасут бюджет от быстрого слива

Сегментация по «свежести» подписки — база. Новые подписчики имеют высокий CTR, но стоят дороже. Разделяйте кампании на группы по активности: High, Medium и Low. Это позволит управлять ставкой и не переплачивать за аудиторию, которая уже привыкла к уведомлениям и хуже реагирует на стандартные креативы.

Визуал состоит из иконки и баннера. Иконка эффективнее, если имитирует системное сообщение или личное уведомление. Изображение должно дополнять заголовок, а не дублировать его. Избегайте мелких деталей — на экране смартфона они превращаются в визуальный шум, который пользователь просто смахнет, не вчитываясь.

Оптимизация требует контроля площадок. Формируйте блэк-листы на основе аномального CTR без конверсий или полного отсутствия кликов при больших охватах. Ограничивайте частоту показов на одного юзера до 1-2 раз в сутки. Избыточное давление на аудиторию быстро выжигает связку и снижает общую эффективность кампании.

Пуши идеальны для массовых вертикалей: утилит, свипстейков или гемблинга. Главное — регулярно обновлять визуалы и сохранять логическую связь между текстом пуша и целевой страницей. ⚙️