Как составить пресс-релиз, который редактор не отправит в корзину: три правила

Как составить пресс-релиз, который редактор не отправит в корзину: три правила

Пресс-релиз — это заготовка для статьи. Задача автора — дать готовую историю или значимый факт. Соблюдайте принцип перевернутой пирамиды: заголовок отвечает на вопрос «что случилось?», а первый абзац раскрывает детали. Если суть новости спрятана в середине, журналист ее просто не найдет.

Проверяйте инфоповод на масштаб. Внутренние назначения или мелкие обновления продукта редко интересны рынку. Чтобы материал опубликовали, он должен содержать уникальные данные, влиять на индустрию или предлагать решение актуальной проблемы.

Добавляйте емкие цитаты. Прямая речь должна выражать мнение или прогноз, а не просто констатировать успех. Это делает текст живым и избавляет редакцию от необходимости запрашивать дополнительные комментарии.

Один качественный текст с четким месседжем работает на репутацию лучше, чем десятки рассылок по спам-базам.