Push-трафик сливает бюджет, если не проверить 4 вещи до запуска

Push-трафик сливает бюджет, если не проверить 4 вещи до запуска

Push — не про «залил и забыл». Тут решают: частота показов, качество креативов, фильтрация аудитории и логика преленда. Если дать одинаковый оффер всем подряд, вы быстро получаете выгорание базы и падение отклика.

Проверьте перед стартом:
— заголовок должен цеплять за 1–2 секунды, без перегруза текстом;
— картинка или иконка обязаны поддерживать смысл, а не спорить с ним;
— оффер лучше вести через короткий прогрев, а не в лоб;
— после клика человек должен видеть ту же мысль, что обещал пуш.

Отдельная ошибка — не учитывать повторные касания. Если один и тот же пользователь видит похожие пуши слишком часто, CTR обычно проседает, а стоимость действия растёт. Поэтому тестируйте не только крео, но и частоту контакта с одной аудиторией.

Ещё один рабочий принцип: один пуш = одна идея. Не пытайтесь упаковать в заголовок сразу выгоду, срочность и бонусы. Чем проще сообщение, тем легче ему пройти через холодную аудиторию и дойти до клика.

Перед запуском проверяйте не «красоту» баннера, а связку целиком: заголовок, визуал, преленд и следующий шаг. Именно она решает, будет ли трафик живым или просто шумом.