Push-трафик ломается не на креативах, а на трёх мелочах в запуске

Push-трафик ломается не на креативах, а на трёх мелочах в запуске

Первый слой — сегментация. Не отправляйте один и тот же оффер всем подряд: у новых подписчиков, тёплой базы и “спящих” пользователей разная реакция на заголовок, тайминг и частоту. Одно сообщение на все сегменты почти всегда даёт шум вместо кликов.

Второй слой — текст. В push важны 3 вещи: конкретика, короткий глагол, понятный триггер. Слабые варианты вроде “Узнай больше” или “Лучшее предложение” быстро выгорают. Работают формулировки с действием и пользой: “Проверь подборку”, “Сравни условия”, “Открой чек-лист”.

Третий слой — частота. Если давить слишком часто, база привыкает игнорировать уведомления. Если слишком редко — теряется узнаваемость. Лучше держать ровный ритм и тестировать интервалы отдельно для каждого сегмента, чем пытаться “дожать” открываемость объёмом.

Ещё одна типовая ошибка — отправка без чистки базы: старые токены, неактивные подписки, дубли. Это портит статистику и мешает понять, где проблема на самом деле. Перед масштабированием проверьте, кто реально получает push, и оставьте только те связки, где есть стабильный отклик.