5 ошибок в нутра-воронке, из-за которых связка сливает бюджет ещё до оптимизации

5 ошибок в нутра-воронке, из-за которых связка сливает бюджет ещё до оптимизации

В нутре результат зависит не только от объявления. Если посадочная, преленд и оффер собраны без единой логики, алгоритм приводит трафик, который не конвертируется. Проверяйте связку целиком, а не отдельный CTR.

1. Обещание в креативе не совпадает с первым экраном. Пользователь должен сразу понять, куда попал и какое действие от него требуется.
2. Слишком много текста до целевого шага. Уберите повторения, сложные формулировки и второстепенные блоки.
3. Нет адаптации под источник. Формат, тон и визуальный стиль преленда должны продолжать объявление, а не начинать новую историю.

4. Оптимизация идёт по поверхностной метрике. Клики и дешёвые переходы полезны только вместе с данными по качеству трафика, апруву и фактической окупаемости.
5. Изменения вносятся сразу в несколько элементов. Тогда невозможно понять, что именно повлияло на результат. Меняйте по одному параметру и фиксируйте наблюдения.

Перед масштабированием пройдите путь пользователя от показа до целевого действия: смысл, доверие, скорость, форма и трекинг должны работать как одна система.