Push-трафик сливают не из-за объёма, а из-за плохой связки оффера и крео

Push-трафик сливают не из-за объёма, а из-за плохой связки оффера и крео

В push всё решают первые секунды. Если заголовок не цепляет интерес сразу, пользователь не дойдёт до преленда. Поэтому в крео важно не «красиво», а понятно: один смысл, одна эмоция, один следующий шаг.

Проверь базу:
— заголовок короткий и конкретный;
— картинка не спорит с текстом;
— обещание совпадает с тем, что ждёт на ленде;
— источник трафика не перегружен лишними форматами и мусорными площадками.

Частая ошибка — пытаться выжать CTR любой ценой. Сильный клик без конверсии только повышает расход. Лучше слабее CTR, но чище аудитория, чем шумный трафик, который не доходит до цели. Ещё одна проблема — слишком широкий тест: меняют сразу всё и не понимают, что именно сработало.

Для пушей полезно держать 3 отдельные версии крео: под холодную аудиторию, под интерес и под более «тёплый» заход. Так проще увидеть, где ломается связка: в оффере, в визуале или в первом сообщении.

Если push не даёт результата, сначала режь хаос: один оффер, один угол, одна гипотеза на тест. Именно так быстрее находят связку, которую потом можно масштабировать.