А/Б тестирование ломается не в крео, а в настройке выборки и метрики

А/Б тестирование ломается не в крео, а в настройке выборки и метрики

Главная ошибка — сравнивать всё сразу. Меняешь заголовок, картинку, оффер и кнопку в одном тесте — потом неясно, что дало рост или просадку.

Держи один тест = один фактор:
— креатив;
— первый экран лендинга;
— оффер;
— CTA;
— аудитория.
Если хочется проверить всё, делай серию тестов, а не свалку гипотез. Иначе выводы будут красивыми, но бесполезными.

Следи за равномерным распределением трафика. Когда одна версия получает более «тёплую» аудиторию, тест врёт. Смотри не только на CTR, но и на глубину, лид, подтверждение, доход — ту метрику, которая реально влияет на деньги.

Ещё одна ловушка — останавливать тест слишком рано. Первые клики часто шумные: одна версия может стартовать хуже, а потом стабилизироваться. Фиксируй правило заранее: что считаешь победой и когда закрываешь тест.

Лучший А/Б тест — тот, после которого у тебя остаётся понятный вывод: что именно менять дальше и почему.