А/Б тестирование ломается не в крео, а в постановке теста и метрике

А/Б тестирование ломается не в крео, а в постановке теста и метрике

Ошибка №1 — сравнивать всё сразу. Меняете заголовок, картинку, оффер и аудиторию в одном тесте — и потом неясно, что именно дало рост или просадку.

Ошибка №2 — смотреть только на CTR. Креатив может собирать клики, но сливать на лендинге. Для оценки связки важнее держать в фокусе не одну метрику, а связку: CTR, CR и итоговую стоимость действия.

Ошибка №3 — запускать тест на слишком маленьком объёме. Когда данных мало, выигрыш легко оказывается шумом. Лучше тестировать один элемент, держать одинаковые условия и заранее понимать, какой результат для вас считается значимым.

Ошибка №4 — завершать тест по первому удачному дню. Один всплеск не доказывает закономерность: полезнее смотреть на стабильность результата на дистанции и не путать случайность с системой.

Если хотите, чтобы А/Б работал, тестируйте только один фактор за раз, фиксируйте гипотезу до запуска и принимайте решение по итоговой метрике, а не по красивому графику.