Плохая аналитика убивает трафик быстрее, чем слабый крео или дорогой лид

Плохая аналитика убивает трафик быстрее, чем слабый крео или дорогой лид

Если трекер настроен «примерно», вы видите не воронку, а шум. Одна и та же связка может казаться прибыльной в кабинете и убыточной в отчётах, если не совпадают события, тайминг или UTM-метки.

Проверьте базу:
— источник клика должен жить в одном формате во всех каналах;
— событие конверсии должно срабатывать один раз, без дублей;
— разница между кликом и конверсией не должна теряться в цепочке редиректов;
— оффер, крео и лендинг должны размечаться одинаково, иначе сравнение бессмысленно.

Отдельно следите за окнами атрибуции. Если они слишком длинные, вы приписываете себе чужие заявки; если слишком короткие — режете хорошие связки. Для тестов держите одну логику расчёта и не меняйте её посреди сплита.

Ещё одна типовая ошибка — смотреть только на общий ROI. Гораздо полезнее видеть разрез по крео, плейсменту, GEO и времени суток: так быстро находятся «съедающие» бюджет сегменты и точки роста.

Сначала почините трекинг, потом делайте выводы по трафику: чистая аналитика экономит бюджет лучше любого «чувства рынка».