А/Б тесты ломаются не из-за крео, а из-за плохой методики запуска

А/Б тесты ломаются не из-за крео, а из-за плохой методики запуска

Главная ошибка — менять сразу всё. Если в тесте отличаются заголовок, картинка, оффер и кнопка, вы не узнаете, что именно дало результат. Оставляйте один переменный элемент: креатив, текст, преленд или лендинг.

Вторая ловушка — слишком маленькая выборка. Когда трафика мало, победитель часто выбирается по шуму, а не по факту. Сначала задайте минимальный объём данных, потом принимайте решение. Иначе тест превращается в угадайку.

Третья проблема — разные условия показа. Если один вариант льётся на холодную аудиторию, а второй на более тёплую, сравнение уже нечестное. Сегмент должен быть одинаковым: источник, GEO, устройство, время открутки и трекинг.

Полезное правило: один тест = одна гипотеза. Не ищите «идеальный» вариант сразу, проверяйте по очереди слабые места воронки. Так вы быстрее поймёте, где теряется конверсия, и перестанете спорить с цифрами.