Как написать пресс-релиз, который не отправят в корзину за три секунды

Как написать пресс-релиз, который не отправят в корзину за три секунды

Главная проблема релизов — отсутствие новости в заголовке. Суть должна считываться сразу. Избегайте пустых фраз вроде «Компания Х расширяет горизонты». Пишите конкретно: что произошло и почему это важно. Вся суть — в первом абзаце. Ответьте на вопросы: кто, что, где и когда. У читателя должно остаться понимание инфоповода, даже если он не дочитает текст до конца.

Цитаты должны давать экспертную оценку, а не дублировать факты. Вместо штампов о «лидерстве» объясните, какую проблему решает продукт или событие. Живая речь делает материал готовым к печати без лишних правок. Все подробности, технические детали и исторические справки выносите в финал текста.

Обеспечьте удобство: текст должен легко копироваться, а контакты пиарщика — быть прямыми и доступными. Если журналисту придется долго искать ваш телефон через общий коммутатор или заказывать обратный звонок, он просто переключится на инфоповод конкурентов.

Проверьте релиз на пользу: если без названия вашей компании текст теряет смысл для медиа — это не новость. PR работает только тогда, когда материал представляет самостоятельный интерес для аудитории конкретного издания.