Как писать в СМИ так, чтобы редактор не удалил письмо в первые 10 секунд

Как писать в СМИ так, чтобы редактор не удалил письмо в первые 10 секунд

У СМИ почти всегда один фильтр: польза для аудитории. Если в письме сразу не видно, зачем новость читателю, шанс на публикацию резко падает. Поэтому не начинайте с «мы запустились» или «мы хотим рассказать о себе» — это слабый вход.

Рабочая структура простая:
• тема в одном предложении;
• почему это важно сейчас;
• чем вы подтверждаете факт;
• кого можно быстро цитировать;
• чем ваш материал полезен редакции: цифра, комментарий, кейс, разбор ошибки.

Пишите коротко и без рекламных оборотов. Редактору не нужен слоган, ему нужен повод взять текст. Лучше одна точная мысль и 2–3 факта, чем длинный пресс-релиз с общими словами. Если есть эксперт, сразу указывайте его роль и тему комментария.

Отдельно проверьте вложения и формат: не перегружайте письмо файлами, давайте текст в теле письма, а не только в PDF. И всегда делайте тему письма конкретной: не «Интересная новость», а «Комментарий по росту спроса на …» или «Кейс: как сократили ошибку в …».

Если хотите попасть в СМИ стабильно, думайте не как пиарщик, а как редактор: упростите вход, уберите шум, дайте материал, который можно взять в работу без лишних вопросов.