Почему в Facebook Ads сливают бюджет даже на «нормальных» креативах

Почему в Facebook Ads сливают бюджет даже на «нормальных» креативах

Чаще всего проблема не в кабинете и не в «плохой аудитории», а в цепочке: крео → преленд → оффер. Если один элемент выбивается, алгоритм начинает собирать мусорный трафик, а вы видите только дорогие лиды и пустые тесты.

Проверьте 4 вещи:
— одно ли обещание у креатива и ленда;
— есть ли у преленда понятный переход к офферу;
— не перегружена ли посадочная лишними блоками;
— совпадает ли язык, визуал и тон во всей связке.

Еще одна типовая ошибка — тестировать слишком много переменных сразу. Когда меняют крео, заголовок, преленд и аудиторию одновременно, невозможно понять, где именно ломается конверсия. Оставляйте один изменяемый элемент за тест.

И не путайте кликабельность с качеством. Высокий CTR может быть у «кликабельного» мусора, который не довозит до заявки. Смотрите на связку целиком: CTR, стоимость клика, досмотры/скролл, конверсию в действие и процент отказов.

Если хотите меньше слива — тестируйте не «рекламу», а гипотезу в одной цепочке. Сильная связка в Facebook Ads почти всегда выигрывает у отдельного красивого креатива.