Push-трафик ломается не на крео, а на первом касании: 6 ошибок, которые сливают бюджет

Push-трафик ломается не на крео, а на первом касании: 6 ошибок, которые сливают бюджет

Push живёт на скорости и дисциплине. Если объявление уходит в «шум», пользователь не открывает его даже при нормальном оффере. Поэтому важнее не просто собрать клики, а пройти три фильтра: понятный заголовок, сильный первый экран, один сценарий действия.

— Слишком общий хук: «заработай», «попробуй», «выиграй» без конкретики.
— Перегруженный текст: 2–3 смысла в одном сообщении, из-за этого теряется действие.
— Несовпадение между крео и лендингом: обещали одно, а на посадке другое.
— Слабая сегментация: одна и та же подача для всех источников и гео.
— Игнор частоты: если юзер видит одно и то же слишком часто, падает реакция. ⚠️

Проверяйте пуш как связку, а не как отдельный баннер. Заголовок должен обещать понятный результат, а лендинг — быстро его подтвердить. Если оффер сложный, лучше разбить путь на 2–3 коротких шага, чем пытаться продать всё в одном экране.

Перед запуском прогоняйте простой чек: читается ли сообщение за 1–2 секунды, совпадает ли обещание с посадкой, есть ли один главный CTA. Если хотя бы один пункт провисает, пуш почти всегда проигрывает не из-за трафика, а из-за подачи.