А/Б-тест не спасает трафик, если вы меняете сразу всё — вот где чаще теряют деньги

А/Б-тест не спасает трафик, если вы меняете сразу всё — вот где чаще теряют деньги

Главная ошибка — сравнивать два креатива, где различается и заголовок, и оффер, и визуал. В таком тесте непонятно, что реально повлияло на CTR и конверсию. Меняйте один элемент: либо первый экран, либо CTA, либо формат подачи.

Перед запуском зафиксируйте базу:
• один источник трафика
• одна аудитория
• один лендинг
• одинаковый бюджет и длительность
Иначе вы тестируете не креатив, а шум в данных.

Смотрите не только на клики. Иногда креатив с более низким CTR даёт лучший CR на лендинге, потому что привлекает более “тёплую” аудиторию. Полезно считать минимум три метрики: CTR, CR и итоговую стоимость целевого действия.

Ещё одна ловушка — слишком ранняя остановка. Один удачный день не делает вариант победителем. Дайте тесту набрать сопоставимый объём, а потом принимайте решение по стабильности, а не по эмоциям.

Если хотите меньше слива, тестируйте по одному изменению и фиксируйте всё остальное. Так вы получаете не гипотезу “кажется лучше”, а понятный рабочий паттерн.