Три правила А/Б тестирования, которые спасут бюджет от слива

Три правила А/Б тестирования, которые спасут бюджет от слива

Главная ошибка — изменение нескольких переменных сразу. Если запустить новый креатив с другим заголовком на новый лендинг, нельзя понять, что именно сработало. Для чистого эксперимента меняйте только один элемент: либо визуал, либо оффер, либо заголовок.

Соблюдайте идентичность условий. Сравнивать утренний трафик с вечерним или разные гео в одном тесте нельзя. Варианты должны показываться одной аудитории в один период времени. Любое отклонение в настройках превращает тест в лотерею.

Не делайте выводы по первым кликам. Дождитесь набора данных, чтобы исключить случайность. Ориентируйтесь на объем трафика, равный 3–5 стоимостям целевого действия. Ранняя остановка часто убивает профитную связку.

Системный подход важнее интуиции. Сначала проверяйте крупные элементы, влияющие на CTR, и только после нахождения лидера переходите к минорным правкам вроде цвета кнопок.