3 правила работы с push-трафиком: как не слить бюджет на ботах и выгорании

3 правила работы с push-трафиком: как не слить бюджет на ботах и выгорании

Эффективность пушей зависит от иконки и заголовка. Используйте контрастные изображения и четкие призывы. Важно выделяться за счет персонализации, но избегать обмана. Прямые ссылки работают редко, поэтому используйте прелендинг: он разогревает аудиторию и отсеивает случайные клики. Связка должна быть логичной — если в уведомлении обещана выгода, она должна быть видна сразу.

Качество трафика разнится между зонами внутри сети. На старте собирайте данные на широком таргете, а затем отключайте неэффективные площадки. Формирование блэклистов — процесс постоянный, это позволяет отсеять ботов и найти источники для вайтлистов. 📈

Контролируйте частоту показов на пользователя. Оптимально ограничивать их до 1–2 раз в сутки. Регулярная ротация подходов и свежие заголовки помогают поддерживать высокий CTR и спасают креативы от быстрого выгорания даже на стабильных гео.

Успех в пушах приносит только дисциплина в аналитике и постоянный перебор связок для поиска профитных площадок.