Как не слить бюджет на пушах: три главных правила работы с форматом

Как не слить бюджет на пушах: три главных правила работы с форматом

Пуши — это "быстрый" трафик. Пользователь видит уведомление в моменте, поэтому креатив должен цеплять мгновенно. Главная ошибка — сложные формулировки и перегруженные картинки. Иконка здесь важнее основного баннера, так как она первой бросается в глаза на экране смартфона.

Сегментация по свежести подписки определяет ROI. "Новые" пользователи, подписавшиеся менее двух суток назад, показывают самый высокий CTR. Старые базы быстро выгорают и требуют слишком агрессивных подходов. Разделяйте кампании по этому признаку, чтобы точечно управлять ставкой и не переплачивать за неактивную аудиторию.

Техническая оптимизация критична. Формируйте черные списки площадок сразу после первых тестов. Если зона не дает профита при нормальном объеме кликов, отключайте ее без сомнений. Ограничение частоты показов до 1-2 в сутки на одного пользователя поможет избежать баннерной слепоты и сберечь бюджет на дистанции.

Успех в пушах строится на скорости тестов и жесткой фильтрации площадок. Выбирайте простые офферы, не требующие от пользователя долгого принятия решения и сложной регистрации.