Инфлюенсер-маркетинг ломается не на рекламе, а на выборе не тех блогеров

Инфлюенсер-маркетинг ломается не на рекламе, а на выборе не тех блогеров

Чаще всего сливают бюджет там, где смотрят только на охваты и забывают про аудиторию. У блогера может быть «живой» профиль, но если его подписчики не похожи на вашего клиента, интеграция даст шум, а не заявки.

Проверяйте не только число подписчиков, но и 4 вещи:
— совпадает ли тематика контента с вашим продуктом;
— есть ли в комментариях реальные вопросы, а не набор эмодзи;
— как часто у автора реклама и не перегружен ли профиль;
— умеет ли он объяснять пользу, а не просто «показать баннер» 🤝

Перед запуском просите 2–3 примера прошлых интеграций и смотрите, как автор встроил оффер: в лоб, через личный опыт или через демонстрацию результата. Для сложных продуктов лучше заходят блогеры, которые умеют рассказывать, а не просто развлекать.

Если хотите снизить риск, тестируйте микс: один крупный автор для охвата и несколько небольших для доверия. Так проще понять, где у вас реальная конверсия, а где красивый, но пустой охват.

Не покупайте «звезду» по инерции: в инфлюенсер-маркетинге выигрывает не самый большой аккаунт, а самый точный матч между аудиторией, форматом и вашим оффером.