Push-трафик сливают не из-за источника, а из-за кривой воронки и слабого оффера

Push-трафик сливают не из-за источника, а из-за кривой воронки и слабого оффера

Push хорошо работает там, где нужен быстрый вход в клик: короткий креатив, понятный CTA, минимум лишних шагов. Но у него есть типовая ловушка — слишком широкий таргет без сегментации. Если не делить трафик по GEO, устройствам, интересам и времени отклика, вы быстро получаете мусорные клики и ложное ощущение, что «push не заходит».

Проверьте базу перед запуском:
— заголовок должен объяснять выгоду за 1 секунду;
— картинка или иконка не должны спорить с текстом;
— посадочная должна совпадать с обещанием в пуше;
— на ленде нужен один главный сценарий, а не пять отвлекающих блоков.

Отдельно смотрите на frequency и выгорание аудитории. Если один и тот же оффер крутится без ротации креативов, CTR падает, а цена действия растет. Лучше заранее готовить несколько связок: разные заголовки, разные углы боли, разные триггеры входа. Для push это важнее, чем «красивый дизайн».

Итог простой: в push выигрывает не тот, кто льет больше, а тот, кто быстрее отсекает слабые сегменты и чистит связку по кликам, отказам и постклику.