А/Б тесты сливают бюджет, когда проверяют всё сразу и делают выводы на шуме

А/Б тесты сливают бюджет, когда проверяют всё сразу и делают выводы на шуме

Если тестируете креатив, меняйте только один элемент: заголовок, оффер, визуал или CTA. Когда в варианте «А» и «Б» отличаются и текст, и картинка, и посадка, вы не понимаете, что именно дало рост или просадку.

Держите тесты в одной логике: одинаковый трафик, один источник, одна аудитория, одна цель. Иначе сравниваете не варианты, а качество разных потоков. Для арбитража и медиа это особенно больно: можно ошибочно признать удачным слабый крео, просто потому что ему досталась более тёплая группа.

Не режьте тест слишком рано. Первые клики часто дают случайный перекос, а на малом объёме легко «увидеть» победителя там, где его нет. Сначала смотрите на стабильность метрики, потом уже фиксируйте вывод и масштабируйте только тот вариант, который держит результат на дистанции.

Правильный А/Б тест — это не поиск магии, а дисциплина: один параметр, одна гипотеза, один честный вывод.